Mercedes slaat sponsor met omzet van €79 miljard aan de haak

Vanaf het komende Formule 1-seizoen zal Mercedes-AMG Petronas F1 Team een opvallende nieuwe partner in de garage verwelkomen.

PepsiCo keert namelijk na ruim drie decennia terug naar de F1-wereld met een nieuwe sponsordeal.

Het is de eerste keer sinds het legendarische 7UP-Jordan partnerschap uit 1991 dat het dranken- en snackconcern weer zichtbaar zal zijn op de grid, al zal het uiterlijk deze keer anders zijn.

De samenwerking tussen PepsiCo en Mercedes draait rond drie bekende merken van het Amerikaanse concern, Gatorade, Sting en Doritos.

‘Leven voor de spanning van de Formule 1’

Deze deal sluit aan bij PepsiCo’s bredere commerciële overeenkomst met de Formule 1-organisatie zelf, een deal die loopt tot 2030.

Volgens Mercedes opent het partnerschap de deur naar diverse fan-activiteiten en technologische samenwerkingen op het gebied van sportprestaties.

Een belangrijk onderdeel daarvan is de betrokkenheid van het Gatorade Sports Science Institute.

Deze afdeling gaat nauw samenwerken met Mercedes om hydratatie- en prestatieoplossingen te ontwikkelen die niet alleen de coureurs maar ook het team ten goede moeten komen.

Mercedes-teambaas Toto Wolff noemt de samenwerking een belangrijke stap.

Artikel gaat verder onder het Instagrambericht.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team (@mercedesamgf1)

“Een bedrijf met zo’n sterk portfolio als PepsiCo verwelkomen binnen ons partnernetwerk is opnieuw een teken van de kracht van ons team en onze sport,” aldus Wolff.

“Als merk sluiten zij perfect aan bij onze filosofie van het najagen van ultieme prestaties via innovatie en uitmuntendheid.”

PepsiCo boekte in 2024 een omzet van bijna 92 miljard dollar, omgerekend ruim 85 miljard euro.

Daarmee laat de multinational zien hoe aantrekkelijk de wereldwijde zichtbaarheid van de Formule 1 nog altijd is voor grote consumentenmerken.

Het uiterlijk van de Mercedes-auto’s zal niet lijken op de iconische felgroene 7UP–Jordan-wagen uit 1991, toch blijft de terugkeer van PepsiCo naar het hoogste autosportniveau een krachtig signaal.

Artikel gaat verder onder het X-bericht.

Welcome to the Mercedes-AMG F1 family, @PepsiCo! 🤝

Starting in 2026, PepsiCo will bring together three of its brands – @Gatorade, Sting, and @Doritos – to mark the start of a global partnership with the Team.

Learn more about this exciting new multi-year partnership 👇

— Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team (@MercedesAMGF1) December 2, 2025

Eugene Willemsen, CEO van PepsiCo’s internationale drankendivisie, onderstreept die betrokkenheid.

“Via Gatorade, Sting en Doritos maken we deel uit van de cultuur van deze sport. We geven energie aan zowel de atleten als de fans die leven voor de spanning van de Formule 1.”

Er wordt nog gesproken over de precieze zichtbaarheid van het PepsiCo-merk op de Mercedes-auto’s, teamkleding en andere uitrusting.