Albert Heijn laat bom vallen en stunt met elektrische fiets: 500 euro onder de adviesprijs

Wie de komende dagen boodschappen doet kan zomaar met meer thuiskomen dan een tas vol eten.

Tussen de folders en schappen duikt namelijk een aanbieding op die opvallend scherp geprijsd is en waar prijsbewuste fietsers gretig op afkomen.

Het gaat om een elektrische fiets die doodleuk honderden euro’s onder de adviesprijs wordt weggezet. Op is op, zo klinkt het.

En dat op een moment dat de gevestigde orde in de fietsenwereld de ene na de andere dreun te verwerken krijgt.

De actie past in een de trend van supermarkten die zich steeds nadrukkelijker als totaalwinkels profileren, en naast levensmiddelen ook kleding, kookgerei, tuinmeubels en tweewielers verkopen.

Voordeelshop

Albert Heijn volgde daarmee het voorbeeld van Duitse discounters als Lidl en Aldi, die al eerder ontdekten dat een goedkope e-bike klanten naar de winkel lokt.

Het model dat nu in de spotlights staat is de Villette Randonnée, een elektrische trekkingfiets die zowel in een heren- als damesuitvoering leverbaar is.

De adviesprijs bedraagt 1299 euro, maar via de Voordeelshop van Albert Heijn wisselt de fiets voor 799 euro van eigenaar.

Dat betekent een korting van maar liefst 500 euro, terwijl vergelijkingssites laten zien dat dezelfde fiets elders rond de 999 euro kost.

Artikel gaat verder onder de afbeelding.

Villette wordt geproduceerd bij Denver Bikes in het Italiaanse Dronero, een bedrijf dat de broers Michele en Giuseppe Beraudo in 1996 oprichtten in de regio Piëmont.

Voor dat bedrag krijgt de koper een lichtgewicht toerfiets met een Shimano Altus derailleur met zeven versnellingen, een geveerde voorvork en een accu van 13 Ah die onder de bagagedrager is gemonteerd.

25 km/u

De achterwielmotor ondersteunt tot de wettelijke 25 kilometer per uur en via het LCD-display valt te kiezen uit vijf ondersteuningsstanden.

De fiets heeft op een volle accu een bereik van zo’n honderd kilometer, al hangt dat in de praktijk af van wind en gekozen stand.

Door het bescheiden gewicht leent de Randonnée zich goed voor vakanties, omdat hij zonder veel moeite op een fietsendrager achter de auto of camper past.

Artikel gaat verder onder de afbeelding.

Albert Heijn adviseert om de accu er tijdens het vervoer uit te halen, wat gewicht scheelt en de levensduur ten goede komt, zeker bij regenachtig weer.

Dat een nieuwkomer voor deze prijs de markt betreedt, taat in schril contrast met wat er bij de traditionele merken gebeurt.

Begin augustus vroeg Accell, het moederbedrijf achter oer-Hollandse namen als Batavus, Sparta, Koga en Babboe, voorlopige surseance van betaling aan.

Vrijwel tegelijkertijd meldde de Duitse tak van het concern zich met drie dochterondernemingen bij de rechtbank van Schweinfurt voor een insolventieprocedure, waardoor ook bekende merken als Ghost, Haibike en Winora in onzekerheid verkeren en zo’n 370 Duitse banen op de tocht staan.

“Dit is een zeer trieste en frustrerende situatie, gezien al het harde werk en alles wat we met de steun van onze aandeelhouders en kredietverstrekkers hebben bereikt bij de herstructurering van Accell’s activiteiten en financiën,” aldus topman Jonas Nilsson.

Een regen aan faillisementen

Eerder gingen VanMoof, Qwic, Stella Fietsen en Amslod al onderuit en in Frankrijk werd afgelopen zomer een curator aangesteld bij e-bikemaker O2Feel, dat hoopt op een overname.

Volgens kenners speelt vooral de goedkope concurrentie uit China de gevestigde fabrikanten parten, terwijl de totale markt na de coronapiek is gekrompen. En juist in die omgeving kan een prijsvechter van onder de 800 euro voor flinke reuring zorgen.

Bestellen kan alleen voor levering binnen Nederland en Vlaanderen, waarbij de fiets gratis binnen zeven werkdagen wordt thuisbezorgd en retourneren binnen veertien dagen mogelijk is zolang aan de voorwaarden wordt voldaan.