Aston Martin slaat compleet nieuwe weg in en haalt housemuziek naar de Formule 1

De combinatie van autosport en muziek is niets nieuws, maar met een enorme groei van fans in zowel de Formule 1 als de house voelt de samenwerking alsof die precies op het juiste moment komt.

Housemuziek als genre werd aan het begin van de jaren tachtig in Chicago geboren en is sindsdien flink in populariteit gestegen, waarbij het mainstream werd met nummers die regelmatig de wereldwijde hitlijsten vullen.

Het genre heeft al een aanwezigheid in de Formule 1 en komt vaak terug in de sociale media van menig coureur en de kans is groot dat je die gekoppeld ziet aan een housenummer. Ja, Oscar Piastri, we kijken naar jou.

Aston Martin heeft dit naar een hoger niveau getild met zijn samenwerking met Defected Records, door een pop-up genaamd Driven By Sound in het centrum van Londen te organiseren voor de leden van zijn ledenprogramma. Van buitenaf lijkt deze combinatie misschien een opmerkelijke keuze, maar het is een samenwerking die veel steek houdt.

“We willen ons associëren met iconische merken en Defected voldoet absoluut aan die voorwaarde,” legde Rob Bloom, marketingdirecteur van Aston Martin, uit.

House is zoveel meer dan alleen muziek

“Defected is de overtuiging dat housemuziek zowel op als naast de dansvloer bestaat en dat gemeenschapscultuur zoveel meer is dan alleen de muziek.”

“Wij verkeren als Formule 1-team van Aston Martin absoluut in diezelfde mindset en we willen fans betrekken en ze in onze wereld verwelkomen, of je nu naar een Grand Prix gaat of niet.”

Artikel gaat verder onder de aankondiging op Insta.

View this post on Instagram

A post shared by Aston Martin Aramco Formula One™ Team (@astonmartinf1)

“Het merk Aston Martin is honderd jaar oud, maar het is altijd een cultureel fenomeen geweest. Het bestond ver buiten zijn kernproduct.”

“We voelen ons in de cultuur zeer op ons gemak om buiten onze categorie te boksen en dat is de ruimte waarin we ons bewegen, waarin we zoveel meer zijn dan alleen een autobedrijf of autosportteam.”

Muziek heeft altijd banden gehad met de Formule 1, van de associatie met The Chain van Fleetwood Mac tot het indrukwekkende album dat voor de F1-film werd gemaakt.

Artikel gaat verder onder de song.

De twee passies vinden altijd een manier om samen te komen. Maar met zoveel genres om uit te kiezen, waarom neigde Aston Martin naar house?

“Er is een natuurlijke aansluiting,” vervolgt Bloom.

“Als je naar housemuziek en de Formule 1 kijkt, brengen we allebei schaal en intimiteit.”

“Twee mondiale grootheden, in housemuziek en de Formule 1 en er zijn 825 miljoen F1-fans in de wereld. Het is werkelijk mondiaal.”

“Maar wanneer je fans samenbrengt op kleine momenten als dit, is dat waar je de intimiteit krijgt.”

Aston Martin van dichtbij te ervaren

“Je kunt enorme mondiale platforms hebben die toch heel intieme, persoonlijke relaties en ervaringen bevatten.”

Voor de leden van Aston Martin biedt de pop-up in Soho een uitgelezen kans om het team van dichtbij te ervaren, met activiteiten zoals een gratis koffie tijdens dj-sets, of een hardloopclub op de zondag.

Eenmaal binnen is er ook genoeg te zien, van het racepak en de helm van Fernando Alonso tot een geluidswand die gasten uitnodigt om te luisteren naar een mix van boordradio, de Honda-aandrijflijn en de boordradio van hun F1 Academy-coureur Mari Boya.

De verkenning van housemuziek in de Formule 1 is zichtbaar geweest via de grootste dj’s van het genre die meewerken aan de officiële F1-afspeellijst, of via grote namen die optreden bij Grands Prix. Wie weet legt zich nog een coureur na zijn pensioen toe op het dj-schap.