GTA 6 dreigt miljoenen werknemers massaal thuis te houden

Fansite iGrandTheftAuto ontdekte dat de etiketten van drie biermerken uit de spellenreeks goedgekeurd door de Amerikaanse instantie die toezicht houdt op alcohol- en tabaksproducten. Het gaat onder meer om merken die al in eerdere delen van de reeks voorkwamen, zoals Patriot Beer en Pißwasser.

Daarnaast is er een nieuw merk, waarvan het etiket een klein hondje met een zonnebril en een ketting met de naam Vice City toont. Vice City is de fictieve stad uit het nieuwe spel, gebaseerd op het echte Miami.

Het bier wordt gebrouwen door een brouwerij in Florida. Het nieuwe Vice City-lager krijgt een alcoholpercentage van zes procent, terwijl de andere twee bieren 4,2 procent bevatten, gelijk aan dat van het bekende Amerikaanse Bud Light.

Wanneer en waar de dranken precies verkrijgbaar worden, is nog niet bekend. Mogelijk blijven ze voorbehouden aan cafés in en rond Miami, waar Rockstar Games de stad inmiddels volledig heeft overgenomen met reclame voor GTA 6.

Bier wordt gebrouwen in Florida

Inwoners spotten in de stad diverse advertenties voor merken die alleen in de spelwereld bestaan, en boven Florida vliegt een enorm luchtschip met de naam Vice City.

Ook de sporthal van het basketbalteam Miami Heat is omgebouwd, in aanloop naar een ongekende wedstrijd in het thema van Vice City in november.

Het is denkbaar dat een deel van de dranken online wordt verkocht, maar een beperking tot speciale evenementen in de stad ligt meer voor de hand. Hoe dan ook laat de campagne zien dat Rockstar kosten noch moeite spaart om het publiek op de komst van GTA 6 te attenderen.

Artikel gaat verder onder de trailer.

Inmiddels maakt de uitgever ook reclame voor het spel in Parijs, New York, Chicago en Los Angeles. Of andere steden eveneens grootschalige acties krijgen die verder gaan dan posters en reclameborden, of dat het luchtschip en de bieren exclusief voor Miami zijn, is nog onduidelijk.

De marketingaanpak sluit aan bij de verwachtingen rond het spel, dat geldt als een van de grootste releases uit de geschiedenis van de entertainmentindustrie.

Rockstar hanteert daarbij een opvallende mix van strikte geheimhouding en grootschalige zichtbaarheid. Waar de identiteit van de stemacteurs tot de releasedag geheim moet blijven, worden de straten van Miami tegelijk overspoeld met merken uit de spelwereld.

GTA ook populair bij jonge gamers

Het verkopen van fictieve producten in de echte wereld is overigens geen nieuw fenomeen. Ook andere grote spellen en films brachten eerder drankjes, snacks of kleding uit die oorspronkelijk alleen in hun verhaal bestonden, als manier om fans een tastbare herinnering te bieden.

Bij alcoholhoudende producten ligt dat wel gevoelig. In Nederland gelden strikte regels voor reclame voor alcohol, waarbij uitingen zich niet op minderjarigen mogen richten.

GTA 6 heeft weliswaar een leeftijdsclassificatie voor volwassenen, maar de spellenreeks is ook populair bij jongere spelers. Of de bieren buiten de Verenigde Staten op de markt komen, is vooralsnog niet bekend.

De verschijningsdatum van het spel zelf staat inmiddels vast. GTA 6 verschijnt op 19 november voor de PlayStation 5 en de Xbox Series X en S, een versie voor de pc is op dit moment nog niet aangekondigd.