McLaren onthult nieuw logo

McLaren heeft een doorontwikkelde merkidentiteit gepresenteerd, die de meest ingrijpende logowijziging in de geschiedenis van het merk vormt sinds de introductie van de zogeheten Speedmark in 1997.

Het nieuwe woordmerk grijpt rechtstreeks terug op de handgeschilderde letters die ooit boven het tankstation van de familie in Remuera, een wijk in Auckland, hingen. In die garage van de ouders van Bruce McLaren bouwde de jonge Bruce de auto waarmee hij zijn eerste race won.

Het in 1926 opgetrokken gebouw staat er als monument nog altijd, al is het inmiddels tot woonruimte verbouwd. Het nieuwe ontwerp versobert het geheel aanzienlijk.

De stevige, vette letters die McLaren de afgelopen jaren gebruikte, verdwijnen ten gunste van een strakker lettertype dat vrijwel letterlijk van het oorspronkelijke garagebord is overgenomen, tot aan het kleine streepje onder de C toe.

Klein streepje onder de C

Het rode, gestroomlijnde Speedmark-symbool verdwijnt niet. McLaren bevestigt dat het onderdeel blijft van de merkidentiteit en zowel op de straatauto’s als op de Formule 1-auto’s zal verschijnen, naast de kiwi, die knipoogt naar de Nieuw-Zeelandse wortels van Bruce McLaren.

Ook papajaoranje blijft een kernkleur van het merk, nu aangevuld met een uitgebreider palet dat volgens McLaren is geïnspireerd op bepalende momenten uit de geschiedenis.

De nieuwe identiteit werd gezamenlijk ontwikkeld door de race- en de autodivisie, waarbij uit gedeelde archieven werd geput om symbolen, verhalen en ontwerpdetails terug te voeren tot de vroegste dagen van Bruce McLaren in Nieuw-Zeeland.

“Er is iets unieks aan McLaren,” zei David Woodhouse, creatief directeur van McLaren Automotive.

Artikel gaat verder onder de video.

View this post on Instagram

A post shared by McLaren Automotive (@mclarenauto)

“Door onze hele geschiedenis heen hebben we ons nooit tevreden gesteld met het volgen van gebaande paden. We keken altijd vooruit, gedreven door een rusteloos verlangen om te vernieuwen, te creëren en voorbij de verwachtingen te gaan.”

“Deze evolutie van onze visuele identiteit vat die geest. Het markeert het begin van een nieuw hoofdstuk voor McLaren.”

Lou McEwen, marketingdirecteur bij McLaren Racing, sloot zich daarbij aan en omschreef de wijziging eerder als een brug dan als een breuk met het verleden.

“McLaren is door de jaren heen enorm geëvolueerd, maar wanneer je terugkijkt op onze gedeelde geschiedenis, is het aangrijpend hoeveel van de oorspronkelijke visie en geest van Bruce nog altijd door het bedrijf loopt,” zei hij.

Oorspronkelijk embleem met kiwivogel

Het merk kent sinds de oprichting van het raceteam in 1963 diverse logo’s. Het oorspronkelijke embleem met een kiwivogel werd ontworpen door een vriend van Bruce McLaren en debuteerde in het eerste Formule 1-seizoen van het team.

In 1971 volgde een papajakleurig kiwisymbool, waarna het merk in 1980 een steviger lettertype met geblokte vlag aannam. Verdere vereenvoudiging kwam in 1991, gevolgd door het inmiddels vertrouwde Speedmark-symbool in 1997, dat de luchtwervelingen achter de achtervleugel van een auto verbeeldt.

De naamswijziging volgt op een reeks mijlpalen in 2026, waaronder de duizendste Grand Prix van het team en de bevestiging van een hypercar-inschrijving in het wereldkampioenschap endurance.

Daarnaast bevestigde McLaren Automotive enkele weken geleden een investering van omgerekend bijna zeshonderd miljoen euro in de Britse productie, waaronder een tweede assemblagefabriek en de allereerste SUV van het merk.