Sportgigant sluit plotseling 30 winkels: Alle alarmbellen gaan af

Nadat eerder bekend werd dat ongeveer dertig van de circa honderd Duitse filialen zouden verdwijnen worden de gevolgen steeds zichtbaarder. Winkels zijn inmiddels gesloten en op de Duitse website van JD Sports staan aanzienlijk minder vestigingen dan enkele maanden geleden.

JD Sports omschrijft zichzelf als een van de belangrijkste retailers van sneakers en sportkleding. Het Britse concern heeft wereldwijd duizenden winkels en verkoopt grote merken als Nike en Adidas, Duitsland lijkt binnen de Europese strategie echter terrein te verliezen.

In mei 2025 werd al gemeld dat ongeveer dertig Duitse vestigingen zouden moeten sluiten. Onder meer Immobilien Zeitung berichtte destijds over de plannen, inmiddels worden op de Duitse website van JD Sports nog maar ongeveer zestig winkels vermeld.

Een vergelijking met een gearchiveerde versie van de website maakt duidelijk hoe snel het Duitse winkelbestand verandert. Op 6 juni 2026 stonden volgens een via Archive.org bewaarde versie van het officiële winkeloverzicht nog 88 Duitse locaties vermeld.

In paar maanden dertig filialen gesloten

Dat aantal komt opvallend dicht in de buurt van de eerder genoemde plannen om ongeveer dertig Duitse winkels af te stoten. Toch kan alleen op basis van de website niet met zekerheid worden vastgesteld dat alle 28 verdwenen locaties inmiddels permanent gesloten zijn.

Bij verschillende vestigingen bestaan wel aanvullende aanwijzingen. Eigen winkelpagina’s van JD Sports zouden locaties in onder meer Aschaffenburg, Ludwigsburg en Göttingen inmiddels als gesloten vermelden. Hetzelfde geldt voor een vestiging in het winkelcentrum PEP in München.

Een complete lijst van alle winkels die verdwijnen heeft JD Sports vooralsnog niet openbaar gemaakt. Daardoor kan de situatie per stad verschillen. Sommige filialen kunnen al gesloten zijn terwijl andere nog bezig zijn met een uitverkoop.

Achter de winkelsluitingen lijkt een bredere strategische keuze te zitten. De Thüringische Landeszeitung kreeg na vragen over Jena een reactie via een externe adviesfirma. Daarbij werd verwezen naar de strategie van JD Sports voor 2027.

Het bedrijf wil zich sterker richten op Noord-Amerika en Europese markten waar het grotere groeimogelijkheden ziet. Duitsland zou niet tot die Europese groeimarkten behoren.

Dat betekent niet dat JD Sports Duitsland volledig verlaat. Met ongeveer zestig winkels blijft het concern er voorlopig duidelijk aanwezig. Wel wijst de snelle afbouw erop dat het bedrijf kritischer kijkt naar de winstgevendheid van individuele vestigingen.

JD Sports heeft bovendien te maken met lastige marktomstandigheden. Handelsblatt berichtte begin 2026 over een zwakkere Europese vraag. Ook stevige prijsconcurrentie en een afgenomen vraag naar producten van Nike zouden druk uitoefenen op de resultaten.

Dat laatste is belangrijk omdat sneakers en sportmode van grote internationale merken een belangrijk onderdeel vormen van het assortiment van JD Sports. Wanneer consumenten minder kopen of retailers grotere kortingen moeten geven kan dat de marges snel onder druk zetten.

Focus op Noord-Amerika

JD Sports Fashion is van oorsprong Brits en heeft zijn internationale aanwezigheid de afgelopen jaren sterk uitgebreid. Het concern bezit naast winkels onder de naam JD ook andere retailformules en heeft via overnames zijn positie in onder meer Noord-Amerika vergroot.

De Duitse reorganisatie laat zien dat internationale expansie niet betekent dat iedere markt dezelfde prioriteit houdt. Winkels die onvoldoende bijdragen aan de resultaten kunnen worden gesloten terwijl investeringen naar regio’s met betere groeivooruitzichten verschuiven.

Voor Duitse klanten blijft voorlopig vooral onduidelijk welke vestigingen nog volgen. Het verdwijnen van 28 locaties uit het officiële winkeloverzicht sinds juni is een sterke aanwijzing dat de aangekondigde reorganisatie inmiddels in volle gang is.

Zeker is dat JD Sports al winkels heeft gesloten in onder meer Krefeld, Zwickau, Wiesbaden, Herne, Kiel en Mülheim-Kärlich. Jena volgt volgens medewerkers op 22 augustus. Bij andere verdwenen locaties moet definitieve bevestiging nog volgen.

Daarmee lijkt het eerder aangekondigde plan om ongeveer dertig Duitse winkels te sluiten steeds concreter te worden. Pas wanneer JD Sports zelf een volledige lijst publiceert of alle betrokken winkelcentra duidelijkheid geven zal precies bekend zijn hoe groot de Duitse afslankoperatie uiteindelijk wordt.