Aston Martin harkt monsterdeal binnen met frisdrankgigant

Het populaire energie­drankmerk Celsius bevestigt dat het zijn samenwerking met Ferrari beëindigt en overstapt naar Aston Martin Aramco vanaf het seizoen 2026.

Het betreft een meerjarige, wereldwijde deal die een nieuwe dimensie toevoegt aan de marketing- en activatiestrategie van zowel het merk als het team.

Celsius was de afgelopen jaren een prominente sponsor van Scuderia Ferrari HP, zichtbaar op de auto en actief betrokken bij diverse commerciële initiatieven van het Italiaanse team.

Vanaf 2026 verruilt het merk echter het iconische rood voor het stijlvolle British Racing Green van Aston Martin, een keuze die niet toevallig is.

Volgens bronnen zoals SportBusiness zal het logo van Celsius te zien zijn op zowel de Aston Martin AMR-bolide als op de racepakken van de coureurs.

Unieke kans op frisse energie

De overstap komt op een sleutelmoment voor het team van Lawrence Stroll, dat in 2026 aan een nieuw hoofdstuk begint met motorleverancier Honda en onder een sterk vernieuwd technisch reglement.

De samenwerking past binnen de bredere strategie van Celsius, dat de afgelopen jaren stevig inzet op mondiale sportmarketing.

Het merk is al actief in de MLS, de Professional Fighters League en werkt met diverse atleten wereldwijd. De samenwerking met een ambitieus F1-team als Aston Martin Aramco versterkt die koers aanzienlijk.

Commercieel directeur Jefferson Slack van het team, ziet de samenwerking als een logische volgende stap.

“Onze nieuwe samenwerking met Celsius biedt een unieke kans om frisse energie te brengen binnen ons I / AM-programma.”

“En om nieuwe manieren te creëren om fans te betrekken bij onze reis.”

Ook Chief Brand Officer van Celsius Holdings Kyle Watson benadrukt de kracht van de samenwerking.

“Met een gedeelde drang om grenzen te verleggen en te excelleren, zijn we enorm enthousiast om deze samenwerking op wereldschaal te activeren.”

“Aston Martin Aramco’s gepassioneerde fanbase sluit perfect aan bij ons LIVE FIT-DNA.”

De samenwerking gaat verder dan alleen zichtbaarheid. Tijdens het seizoen zullen gezamenlijke activaties plaatsvinden, te beginnen met een “Run Club” tijdens de Australische Grand Prix.

Fans krijgen de kans om deel te nemen aan hardloopuitdagingen geïnspireerd op circuits en stadslocaties een fysieke vertaling van de LIVE. FIT. GO.-filosofie die Celsius uitdraagt.

Daarnaast zal het merk aanwezig zijn in de Aston Martin-garage, waar het team gebruikmaakt van de suikervrije energiedrank tijdens raceweekends. De deal zal ook helpen bij de verdere internationale uitrol van Celsius in onder meer Europa, Noord-Amerika en Australië.

De overstap van Celsius van Ferrari naar Aston Martin is opnieuw een bewijs van de aantrekkingskracht van het Silverstone-team. Met Honda aan boord en een line-up van sponsors in opmars, positioneert Aston Martin zich steeds nadrukkelijker als een serieuze titelkandidaat in de nieuwe Formule 1-era.

Voor Ferrari betekent het vertrek van Celsius een aderlating in het commerciële portfolio, terwijl Aston Martin het momentum benut en weer een grote naam toevoegt aan een groeiende lijst van wereldwijde partners.