Superbowl-reclame gaat Cadillac miljoenen kosten

De Amerikaanse filmregisseur Michael Bay heeft namelijk een miljoenenclaim ingediend tegen nieuwkomer Cadillac vanwege de Super Bowl-commercial, die gekoppeld is aan de lancering van het Formule 1-project van het merk.

Bay stelt zelf namelijk dat hij was ingehuurd door Cadillac F1 om de commercial te produceren waarin op spectaculaire wijze de livery van Cadillac’s eerste F1-wagen zou worden onthuld.

Deze spot werd zondag diep in de nacht Europese tijd tijdens de Super Bowl uitgezonden worden, maar het project werd volgens hem plotseling stopgezet en de regisseur zou geen enkele betaling hebben ontvangen.

In de aanklacht valt te lezen dat Cadillac Bay’s ideeën en werk voor de commercial zou hebben gestolen zonder daarvoor te betalen.

De concepten van Bay zijn alsnog gebruikt

Concepten die door Bay waren uitgewerkt zouden alsnog zijn gebruikt in de definitieve commercial die zondag diep in de nacht alsnog uitgezonden werd, wat hem ertoe heeft aangezet om een rechtszaak aan te spannen waarin hij minimaal 1,5 miljoen dollar aan schadevergoeding eist.

“Ze waren vanaf het begin van plan om hem te misleiden,” stelt de aanklacht, volgens Rolling Stone.

“Ze wilden een ‘Michael Bay-commercial’, maar dan voor een spotprijs.”

Volgens de documenten werkte Bay met zijn team dagenlang intensief aan de voorbereiding van de productie. De regisseur zou zelf een nacht hebben doorgehaald om creatieve ideeën aan te leveren.

Toch kreeg hij op 6 december te horen van een freelance producent dat het project niet met hem zou doorgaan, omdat het betrokken reclamebureau “een andere richting” wilde inslaan.

In de aanklacht wordt ook verwezen naar een vermeende boodschap van Cadillac-topman Dan Towriss, waarin hij zijn ongenoegen uitte over het verloop van de samenwerking.

“Ik ben totaal niet tevreden over hoe dit is gelopen. Ik zal zoeken naar een toekomstig project om je bij te betrekken, zonder een bureau ertussenin.”

De zaak zet een smet op een groots aangekondigde lancering, waarbij Cadillac via een peperdure Super Bowl-spot haar entree in de Formule 1 wereldkundig maakt. De vraag is nu of het juridische geschil de glans van die entree overschaduwt.