McLaren sluit ongebruikelijke overeenkomst met mediabedrijf in de aanloop naar Canada GP

De samenwerking richt zich niet alleen op het Formule 1-team maar ook op het nieuwe hypercarprogramma waarmee McLaren vanaf 2027 actief wordt in het World Endurance Championship.

Global is in het Verenigd Koninkrijk een grote speler op radiogebied en is eigenaar van bekende zenders zoals Heart en Capital. De bekendmaking van de samenwerking gebeurde opvallend genoeg live tijdens het ontbijtprogramma van Heart.

Presentatoren van Capital bezochten daarvoor het McLaren Technology Centre in Woking waar het nieuws officieel werd onthuld, daarmee koos McLaren bewust voor een mediagerichte introductie in plaats van een traditionele persconferentie.

Binnen de overeenkomst krijgt Global de titel van officieel racepartner en officieel audio-racepartner van McLaren, het logo van het mediabedrijf zal tijdens meerdere Formule 1-weekenden zichtbaar zijn op de headsets van het team.

Racefans beter bereiken via audio en digitale media

De branding verschijnt onder meer tijdens de Grands Prix van Monaco en Groot-Brittannië maar ook bij andere Europese races gedurende het seizoen waarmee Global een zichtbare aanwezigheid binnen een van de populairste autosportteams van dit moment krijgt.

Co-chief commercial officer Matt Dennington van McLaren Racing, lichtte de samenwerking verder toe.

“Global deelt onze toewijding om fans op betekenisvolle manieren te bereiken.”

“Hen meenemen in enkele van onze meest iconische raceomgevingen zal echte waarde toevoegen aan hoe we gedurende het seizoen contact maken met ons publiek,” vertelt Dennington.

Ook vanuit Global klinkt enthousiasme over het nieuwe partnerschap. Mike Gordon, chief commercial officer van het bedrijf, ziet veel mogelijkheden om racefans beter te bereiken via audio en digitale media.

Artikel gaat verder onder de afbeelding.

“Global en McLaren hebben beiden een drive voor prestaties en precisie met een gedeelde focus op het entertainen en betrekken van het publiek,” vertelt Gordon.

Volgens hem biedt de samenwerking kansen via het Global Player-platform, de radiostations en het uitgebreide netwerk van buitenreclame van het bedrijf.

De aankondiging komt op een moment waarop McLaren opnieuw volop in de belangstelling staat binnen de autosportwereld, het team won de constructeurstitels van 2024 en 2025 en zag Lando Norris vorig seizoen wereldkampioen worden.

Dat was de eerste rijderstitel voor McLaren sinds Lewis Hamilton in 2008 kampioen werd, het huidige seizoen begon echter moeizamer voor het team uit Woking.

Mercedes domineerde de eerste races van 2026 terwijl McLaren zoekende was naar de juiste balans met de auto, in Miami liet het team echter duidelijke vooruitgang zien.

Lando Norris finishte daar als tweede terwijl Oscar Piastri derde werd, daarmee lijkt McLaren langzaam dichter bij Mercedes te komen in de strijd aan de top van de Formule 1.

Naast de Formule 1 werkt McLaren ondertussen hard aan de terugkeer naar het enduranceracing, vanaf 2027 zal het merk deelnemen aan het World Endurance Championship met de nieuwe MCL-HY hypercar.

Artikel gaat verder onder de afbeelding.

Die auto maakte recent zijn eerste testkilometers op het Autodromo Riccardo Paletti in Italië vlak bij Dallara, de chassispartner van het project. De wagen verscheen daar in een opvallende oranje kleur als eerbetoon aan de klassieke McLaren M6A uit de jaren zestig.

McLaren heeft inmiddels ook al twee ervaren coureurs vastgelegd voor het nieuwe programma. De Deen Mikkel Jensen en de Belgische sportwagenrijder Laurens Vanthoor maken deel uit van het project.

Vanthoor geldt als een van de meest succesvolle endurancecoureurs van de afgelopen jaren en won eerder grote races zoals de 24 uur van Daytona en de 24 uur van de Nürburgring.

Meer namen voor het rijdersbestand worden later verwacht naarmate het project dichter bij zijn debuutseizoen komt, McLaren wil duidelijk een serieuze rol spelen in de Hypercar-klasse van het WEC.

McLaren wil serieuze rol spelen in de Hypercar-klasse

Het partnerschap met Global past ondertussen perfect binnen de bredere strategie van McLaren om fans buiten traditionele televisie-uitzendingen te bereiken, audio en radio blijven belangrijke platforms voor miljoenen sportliefhebbers.

Vooral tijdens woon-werkverkeer, onderweg of via streamingdiensten volgen veel mensen sportnieuws tegenwoordig via audio. McLaren wil die doelgroep nadrukkelijk sterker aan zich binden.

Door de samenwerking met bekende radiomerken zoals Heart en Capital vergroot McLaren zijn zichtbaarheid buiten de klassieke Formule 1-kanalen, zeker tijdens iconische races zoals Monaco en Silverstone kan dat extra aandacht opleveren.

Daarmee probeert McLaren niet alleen sportief maar ook commercieel verder te groeien terwijl het team zich voorbereidt op een toekomst waarin het actief is in meerdere grote raceklassen tegelijk.